Marketing jurídico: como se posicionar dentro das regras da OAB

Existe uma diferença importante entre publicidade comercial agressiva e construção de presença digital profissional.

Advogados podem utilizar sites, redes sociais e produção de conteúdo para apresentar sua atuação e compartilhar informações jurídicas, desde que respeitem as regras éticas aplicáveis à profissão.

Informação deve estar no centro da estratégia

Uma presença digital jurídica não precisa utilizar promessas, promoções ou linguagem comercial exagerada para funcionar.

Na advocacia, uma estratégia muito mais coerente consiste em demonstrar conhecimento por meio de conteúdo.

O que pode existir em uma presença digital profissional?

• Apresentação do advogado ou escritório
• Áreas de atuação
• Formação e qualificações verdadeiras
• Artigos jurídicos
• Vídeos educativos
• Informações de contato
• Redes sociais profissionais

Autoridade não precisa ser declarada

Um advogado não precisa dizer repetidamente que é referência, especialista ou o melhor profissional para transmitir competência.

Um artigo aprofundado sobre determinado tema pode demonstrar conhecimento de maneira muito mais natural.

O site jurídico precisa ter uma comunicação diferente

Um escritório de advocacia não deve utilizar exatamente os mesmos mecanismos de comunicação de uma loja virtual ou empresa promocional.

Isso não significa, porém, que seu site precise ser antigo ou visualmente pouco atrativo.

É possível utilizar design moderno, tipografia sofisticada, boas fotografias, navegação simples e excelente experiência no celular mantendo uma comunicação sóbria.

Conteúdo é uma das melhores ferramentas de posicionamento jurídico

A produção recorrente de conteúdo permite que o advogado explique assuntos relacionados à sua área sem transformar cada comunicação em uma oferta de serviço.

Com o tempo, os conteúdos ajudam a formar uma percepção sobre os assuntos aos quais aquele profissional está associado.

Um bom posicionamento digital jurídico cria condições para que as pessoas conheçam o profissional, entendam sua atuação e reconheçam seu conhecimento sem depender de publicidade agressiva.